Нова географія споживчого попиту: яку роль відіграє роздрібна торгівля продуктами в умовах війни.

У сфері географії торгівлі спостерігається зміна структури: регіони Хмельниччини, Рівненщини та Чернівеччини з початку війни продемонстрували зростання більш ніж на 55%.

Традиційні торговельні центри "відстають": Київ має зниження на 21% у порівнянні з довоєнними показниками, Харків - на 14,7%, а Одеса - на 9,8%.

* Драйверами зростання стали релокація бізнесу, внутрішній туризм і переїзд заможніших споживачів у більш безпечні регіони.

Конкуренція за фінансові ресурси в регіоні між роздрібними компаніями посилилася: цей район сприяє активному розширенню як місцевих, так і національних мереж.

Сучасне відновлення економіки відбувається на фоні інфляційного тиску, знецінення гривні та значної частки імпортованих товарів у зовнішньоторговельному балансі.

Статистичні дані свідчать про тенденцію переміщення капіталу.

Згідно з інформацією, наданою фінансовим аналітиком Андрієм Шевчишиним, у проміжку між 2023 роком та січнем-травнем 2026 року найбільший приріст товарообігу продемонстрували Хмельниччина (59,1%), Рівненщина (56,4%) і Чернівеччина (55,3%). Ці регіони можна вважати умовно тиловими.

Водночас традиційні центри промислового та споживчого зростання ще не змогли відновитися.

"Місто Київ - мінус 21% до рівня початку 2022-го. Одеса не відновилась - мінус 9,8%. Харківська область - мінус 14,7%", - констатує Шевчишин.

Чому розвиваються західні регіони?

Поширене пояснення - відбувається сплеск інфляційних очікувань і підвищення заробітних плат.

"Заробітні плати підвищуються не тільки в бюджетних сферах, а й у промисловому секторі, аграрії, транспортній галузі, будівництві та сферах послуг — тобто в усій економіці", — підкреслює старша економістка Центру економічної стратегії (ЦЕС) Наталія Колесніченко.

Вона зазначила, що повномасштабний конфлікт продовжується, а брак кадрів, викликаний еміграцією та мобілізацією, буде перешкодою для збільшення пропозиції робочої сили. Це пояснює, чому очікування щодо підвищення заробітних плат у 2026-2027 роках залишаються на високому рівні.

Внаслідок збільшення бюджетних витрат, як на споживання, так і на інвестиції, економіка отримує позитивний фіскальний імпульс. Однак цей ефект лише частково відображається на витратах домогосподарств, що передусім проявляється у зростанні обсягів роздрібної торгівлі.

"Приводи зростання"

Один із показників, що відображає нові географічні тенденції, - це розподіл фінансових ресурсів, накопичених підприємствами в різних регіонах. У методології враховувалися власні капітали підприємств, банківські кредити та інші форми позик, а також інвестиції від компаній і фондів, іноземних інвесторів та кредити від закордонних банків.

Ця гіпотеза частково роз'яснює як зростання західних країн після 2022 року, так і гнучкість Києва, а також джерела, з яких отримують ресурси для розширення мережі магазинів, таких як АТБ та Varus.

У Львові та західному регіоні зосереджено третій за величиною центр капіталовкладень, який становить 26,8 млрд грн власних коштів компаній, згідно з даними Державної служби статистики за 2025 рік. Крім того, цей регіон займає друге місце за розміром банківського кредитування, яке досягло 2,8 млрд грн.

"У останні роки Західна Україна безсумнівно займає провідні позиції в активності розвитку територій для роздрібних торгових операторів", - зазначає директор GT Partners Ukraine Ігор Гугля.

Ось чому за Львівську, Хмельницьку, Івано-Франківську, Рівненську, Чернівецьку та Волинську області відбувається конкуренція між місцевими мережами Сімі, Близенько, Тано та національними гравцями АТБ, Фора, Novus і Дивоцін.