У четвертому кварталі 2025 року спостерігалося значне зниження трафіку українських онлайн-медіа, згідно з даними ІМІ.

Лідером за середньою кількістю місячних переглядів продовжує залишатися "Українська правда".

У четвертому кварталі 2025 року перелік десятки найпопулярніших сайтів українських онлайн-медіа за відвідуваністю залишився без змін, однак у більшості видань відбулося скорочення кількості переглядів сторінок порівняно з попереднім періодом. Про це свідчать результати аналізу Інституту масової інформації (ІМІ).

Згідно з даними компанії Similarweb, у четвертому кварталі минулого року перше місце за середньою кількістю переглядів сторінок на місяць зайняла "Українська правда", яка отримала близько 49,2 мільйона переглядів. На другій позиції опинилися новини УНІАН з 33,0 мільйона переглядів, а за ними слідують "Цензор.нет" з 31 мільйоном, Oboz.ua з 29,6 мільйона та "Кореспондент.net" з 24,6 мільйона. До десятки також потрапили 24 канал з 22 мільйонами переглядів, Новини.live з 18,8 мільйона, "РБК-Україна" з 18,3 мільйона, ТСН з 15,1 мільйона та NV з 13,8 мільйона.

Згідно з результатами дослідження, основними джерелами трафіку для найбільш відомих онлайн-медіа українського сегменту залишаються прямі переходи на сайти та трафік, отриманий через пошукові системи.

Аудиторія віком від 55 років є основною групою переглядів на веб-сайтах, тоді як молодші користувачі все частіше обирають інші джерела інформації. Аналітикиня ІМІ Яна Машкова висловила припущення, що молодь та інші вікові категорії отримують новини через соціальні мережі, не переходячи на самі сайти, або віддають перевагу телеграм-каналам.

Дані, отримані з Similarweb, демонструють різні патерни споживання контенту серед досліджуваних онлайн-ЗМІ. Найвищий середній час, проведений користувачами на сайті, спостерігається у "Української правди", "Цензор.нет" та "Кореспондент.net", що також корелює з більшою кількістю переглядів сторінок під час однієї сесії. Експерти з ІМІ відзначають, що такі результати вказують на глибшу залученість аудиторії до контенту та уважніше сприйняття інформації.

Одночасно для деяких ресурсів, таких як Новини.live і частково 24 канал, спостерігається скорочений час взаємодії та менша глибина перегляду, що може свідчити про швидкий і фрагментарний спосіб споживання інформації.

Нагадаємо, що за останніми результатами опитування Інституту масової інформації, 56% респондентів-журналістів вказали на публікації в соціальних мережах як один із основних форматів діяльності редакцій у 2025 році.